Eis mais uma contribuição relevante para nossas taxonomias:
Em 1962 o sociólogo Everett Rogers explicou no seu livro "A Difusão das Inovações" (Diffusion of innovations) o processo de comunicação de uma inovação numa população, propondo sua consagrada classificação mercadológica em cinco categorias distintas de consumidores:
Inovadores: Pessoas com acesso privilegiado aos laboratórios de desenvolvimento tecnológico.
Adeptos iniciais: Pioneiros da inovação, também conhecidos como geeks ou tecnoentusiastas.
Maioria inicial: Seguidores interessados, com contatos mais "quentes", classe sócio-econômica B.
Maioria tardia: Consumidores mais tradicionalistas, céticos, classes econômicas C e D.
Retardatários: Pessoas bem mais acomodadas, com medo de gastar e fazer dívidas.